廣東外貿創新物流模式謀求產業升級

發布于:2011/3/21  來源：上海物流公司  點擊次數：

            廣東省經濟與信息化委員會信息化推進處袁國清副處長在不久前舉辦的外貿營銷論壇上表示，2011年是“十二五”規劃開局年。廣東省在中國電子商務發展的頭10年，并未在全國建立領導地位，如何讓廣東電子商務的發展在第二個發展的黃金10年迎頭趕超，必須依托廣東已有的制造業優勢，大力探索制造業與以在線交易為核心的第二代電子商務相結合的新模式。
    廣州出口易總裁羅民提出，依托現有的眾多外貿B2C的在線商戶，幫助優質“廣東制造”品牌制造企業，減少傳統貿易中對國際大買家的依賴，迅速建立一個全新的全球在線直銷渠道。并通過基于海外倉儲的物流服務，實現“廣東制造”品牌產品對全球消費者的網購訂單的快速配送。從而讓全球網絡消費者，能迅速接觸、了解并購買到質優價廉的“廣東制造”自主品牌產品。由于摒棄了傳統貿易模式下，“廣東制造”產品的品牌和營銷渠道被大買家壟斷，或經由進口商、批發商、零售商層層加價，而由中國自主品牌制造商主導，拿回產品的定價權，并通過在線直銷縮短了供應鏈環節，制造商在實現自主品牌推廣的同時，也將獲得原制造加工環節以外的超額利潤。
    但實現“廣東制造、全球直銷”的夢想，上海貨運必須對全球直銷的供應鏈進行有效的整合。全球領先的在線支付服務商貝寶(PayPal)的渠道發展總監李衍升表示，海外電子商務的環節總體來看可以分為三個環節：信息流、資金流與物流。信息流指的是要找到客戶，實現買賣雙方的信息對接;資金則是跨國支付;物流指的是跨國倉儲、快遞配送等。
    2008年，卓越網前CEO王樹彤創辦的一家外貿B2B小額批發及零售平臺——敦煌網以及2009年阿里巴巴集團上線的阿里速賣通，便可視為這種外貿B2C的雛形。而后，例如Lightinthebox.com、DX等公司，都用了相似的方式，為海外的中小買家和消費者提供小批量和零售出口的服務。根據報告，Light-inthebox平臺的產品涵蓋了包括服裝、電子產品、玩具、飾品、家居用品、體育用品等14大類，共5萬多種商品，公司年銷售額近1億元人民幣。這些模式總體來說都用的是快遞、小包的方式，把商品銷售到海外市場。在物流環節，這些網站主要是利用小件快遞物流的通道，使產品可以省去通關、報檢的煩瑣手續，只需要走快遞公司的通道便可。
    對于這種物流模式，為國內企業跨國電子商務的專業國際倉儲與配送運營商，同時為eBay提供歐美澳等地倉儲管理及海外代配送服務的出口易公司，其創始人肖友泉則表示，以到英國買家為例，點對點的運輸時間，從3~10天不等，有時甚至需要10~20天，造成買家滿意度比較低。
    不過，要縮短供應鏈的時間，也不是一個太輕松的活。從國內的制造工廠，到海外消費者，中間的供應鏈到底有多復雜，出口易總裁羅民表示，根據自己的統計，大概有“2200個節點”。曾在麥肯錫工作過的羅民，就用了麥肯錫的思維框架與邏輯分析方法，來分解從制造端到客戶端的節點，得出了這樣的結論。但是，就可控的環節而言，出口易根據企業的實際情況，提供相關的解決方案。但就縮短海運或空運時間而言，其把重心放在了海外倉儲的營運上。
    就這種模式而言，光麗電子也在與出口易進行合作，其總經理張獻欽表示：“我們發展海外的B2C，以海運或空運的方式先到達國外出口易提供的倉庫，再根據每日客戶的訂單，在海外當地實現對消費者的直接派送。”